Анти

За последние несколько лет рынок контрафактной продукции стремительно вырос. По оценкам, общая стоимость контрафактных товаров, продаваемых каждый год, колеблется от 1,7 до 4,5 триллионов долларов. Производители предметов роскоши входят в число наиболее пострадавших отраслей, а также тех, кто занимается обувью, одеждой, изобразительным искусством и предметами коллекционирования. Рост онлайн-покупок еще больше подорвал способность компаний защищать свои бренды. Незаконные продавцы на рынках электронной коммерции используют такие методы, как размещение фальшивых положительных отзывов и использование брендов, защищенных авторским правом, для охвата потребителей и продажи контрафактных товаров.

Какой вред могут принести несколько фальшивых кошельков? ты можешь подумать. Ответ: много. Исследования показывают, что совокупные издержки контрафакции и пиратства для предприятий США составляют более 200 миллиардов долларов в год и приводят к потере более 750 000 рабочих мест. Подделки подрывают нематериальную ценность брендов, доходы от продаж и конкурентоспособность. Кроме того, рост контрафактной продукции представляет реальную угрозу здоровью и безопасности населения. Поскольку на рынке циркулируют поддельные автомобильные детали, электрические компоненты, предметы личной гигиены и фармацевтические препараты, потребители — сознательно или неосознанно — рискуют получить серьезные травмы при покупке некачественной продукции или продукции с ложной маркировкой.

Полезно, однако, то, что рынок поддельных товаров расширился, а также появились инструменты компаний для борьбы с подделками.

Эти инструменты включают в себя:

Подобные решения по борьбе с подделками часто можно адаптировать к конкретному продукту и его упаковке. Выбор правильной технологии (или комбинации технологий) для конкретного продукта зависит от множества факторов. Эти факторы включают ценность продукта, являются ли меры по борьбе с контрафактной продукцией явными (заметными для потребителя) или скрытыми (скрытыми как от потребителей, так и от изготовителей контрафактной продукции), а также сталкивался ли продукт в прошлом с проблемами подделки. Использование этих превентивных мер по борьбе с фальсификаторами может помочь компаниям защитить свои бренды и препятствовать продаже поддельной продукции.

Компании также обратились в суды за помощью в защите своих брендов. Например, за последние несколько лет Chanel подала иск против комиссионного ритейлера предметов роскоши TheRealReal, утверждая, среди прочего, что TheRealReal продвигала и продавала контрафактную продукцию, рекламируя эту продукцию как подлинную. См. Chanel, Inc. против RealReal, Inc., 449 F. Supp. 3d 422, 429 (SDNY 2020). Дела, возбужденные против предполагаемых фальшивомонетчиков, могут привести к успешной защите прав на товарный знак бренда. Например, компания Crocs недавно выиграла заочное решение против производителя обуви, обвиненного в продаже поддельных версий фирменных пластиковых сабо Crocs. См. дело Crocs, Inc. против Dr. Leonard's Healthcare Corp., № 21-cv-13583 (KSH) (MAH), 2022 WL 3754858, *1 (DNJ, 30 августа 2022 г.). Министерство юстиции также возбудило уголовные дела против лиц, причастных к схемам по продаже контрафактной продукции. Например, обвинительное заключение 2021 года выявило схему на сумму 130 миллионов долларов с использованием поддельных книг Ugg, кроссовок Nike Air Jordan, ботинок Timberland и наушников Beats.

Поимка фальшивомонетчиков — тяжелая работа, которая часто требует многоуровневой стратегии защиты. Используя технологию защиты от подделок в качестве одной из первых линий защиты, компании позиционируют себя как способ защитить наиболее ценные активы своих брендов.